【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:m.cmn8e.cn】望題知義，偽國際品牌就是假國際品牌

  假國際品牌有三種手法：一是注冊國際公司和起個洋名；二是明明本土企業(yè)卻假裝號稱從xx國來中國建廠；三是老板或股東冒充老外。

  這種風(fēng)潮，以前盛行于廚電、服飾、皮具、家具、衛(wèi)浴、建材。現(xiàn)在又開始在空氣能熱水器中風(fēng)行。由于中國空氣能熱水器企業(yè)大多偏小，做市場艱難，所以不少企業(yè)走捷徑冒充國際品牌企業(yè)。由于以假亂真的多了，真的國際品牌企業(yè)倒不被人看好。

  中國消費者對國際品牌有一種無形的推祟，在同等品類中，中國消費者愿意支付更高的價格選擇國際品牌商品。這實際上是一種趨優(yōu)消費的社會現(xiàn)象在中國出現(xiàn)。以往這種趨優(yōu)消費在歐洲、美國、巴西、俄羅斯、韓國、日本、泰國出現(xiàn)，現(xiàn)在在中國、越南、印度盛行。

  因為一些中國空氣能熱水器企業(yè)主誤讀了趨優(yōu)消費的社會現(xiàn)象，或習(xí)慣了投機取巧，于是開始了“偽國際品牌的經(jīng)營模式”。

  “偽國際品牌的經(jīng)營模式”的好處是：

  1、有一個欺騙性的名字，便于銷售。

  2、可能性的帶來溢價。

  3、企業(yè)主“皇帝新衣”式的心理滿足。

  “偽國際品牌的經(jīng)營模式”能否成功？

  我的答案：不能。因為它背離了消費者價值。

  我習(xí)慣把當(dāng)今中國消費稱為“前一代消費者”和“后一代消費者”。“前一代消費者”泛指80前，“后一代消費者”稱為80-90后。

  前后兩代消費者的消費價值觀是不一樣的

  兩代消費者價值觀有差異：

  “前一代消費者”（50—70后的消費者）的消費價值觀：

  比較理性，追求格調(diào)、品質(zhì)，因為收入較好，消費力強，開始享受奢華。他們交流和傳播信息的途徑是傳統(tǒng)媒體、人際圈子、網(wǎng)絡(luò)。

  “后一代消費者”（80-90后）的消費價值觀：

  注重個性、品牌、前衛(wèi)、簡約。因為個人消費值閾和家族消費（家長付費）支持值閾的限制，高性價比成為“后一代消費者”（80-90后）首選，因此他們消費更精明。

  他們交流和傳播信息的途徑是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)圈子（比人際圈子更大）和傳統(tǒng)媒體。所以互動和口碑影響更大。

  企業(yè)創(chuàng)造品牌的最終是建立一種品牌文化，建立社會認同標準，從而吸引大批認同“這一種品牌文化”標準的消費者實現(xiàn)商業(yè)銷售。銷售必須是真實而有價的。因此建立社會認同的品牌文化標準，首先是誠信標準。

  消費者有趨優(yōu)消費的心理，但更希望被認同，被尊敬。試問：哪個圈子的消費者愿意認同一種偽價值的東西，因此偽國際品牌最終是搬起石頭砸自己的腳，偽的越大，死的越慘。近期的偽國際品牌案例就是“達芬奇”。

  當(dāng)今中國正處在傳統(tǒng)價值觀被多元化、碎片化解構(gòu)，物品豐饒過剩，個體需求日益復(fù)雜，生活狀態(tài)節(jié)奏快，消費快速變化，享受主義抬頭的后商品化時代。中國民族精神世界亟待重建，誠信就成為至為關(guān)鍵一步。